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　　“体育既是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，也是促进经济社会发展的重要动力。举办体育赛事、发展赛事经济对于挖掘和释放消费潜力、满足人民群众日益增长的健身需求具有重要意义。”山东省体育局党组书记、局长乔云萍说，全省体育系统坚持守正创新、全面求强，全力打响“好运山东”体育赛事品牌，构建沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城“四沿”赛事体系，推出马拉松、武术、自行车、定向、田径、时尚等城市联赛，着力培育体育赛事新动能、助力赛事经济实现新跨越。

　　今年4月，青岛西海岸半程马拉松率先开赛，拉开了山东马拉松城市联赛的序幕。作为人口大省、经济大省、体育大省，山东自然资源丰富，城市基础设施、体育场馆完善，发展赛事经济基础扎实、潜力巨大。“近年来，山东以省政府和省体育局名义制定了一系列推动体育产业和赛事经济发展的政策文件，2024年又专门出台了《加快赛事经济高质量发展的若干措施》，这是全国为数不多的以省政府名义出台、聚焦赛事经济发展的政策性文件，为赛事经济创造了良好的政策环境。”

　　“四沿”赛事体育特色十足、亮点纷呈。聚焦山东省委、省政府建设文化体验廊道、推进文旅融合高质量发展部署，构建沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城“四沿”赛事体系。依托沿黄9市的自然资源，打造“好运山东·律动黄河”铁人三项联赛、航空运动联赛；依托运河两岸环境良好的乡村、林地、湿地、湖泊资源，打造“好运山东·健行大运”自行车运动联赛、汽摩运动联赛；以齐长城遗址为轴线，打造“好运山东·乐享齐城”定向运动联赛、越野运动联赛；以胶东经济圈体育协同发展联盟为依托，打造“好运山东·逐梦深蓝”时尚体育联赛、垂钓运动联赛……2024年8项24场“四沿”赛事成为各地城市发展的亮丽名片。

　　以赛为媒，山东积极做好“赛事+”文章：定期发布“跟着赛事去旅行”赛事目录，推出一批户外运动休闲旅游线路、户外运动营地和体育旅游目的地，构建“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅游”的体育旅游新模式；组织开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动，将赛事举办地从体育场馆扩展至具备条件的体育公园、商业中心、步行街等区域，打造一批赛事消费新场景，充分释放体育消费潜力；推动赛事活动向乡村延伸，以“美丽乡村”为主题大力开展“村超”“村BA”等群众喜闻乐见的乡村赛事活动，将体育赛事与农产品展销、特色民宿、乡村旅游等产业串联起来，为乡村振兴增添体育活力……

　　据权威机构评估，仅525项大型赛事为山东省带来的直接经济效益就达到了83.41亿元，产出效应（赛事对GDP的贡献）151.29亿元，就业效应（因赛事而新增就业岗位数）9.71万个，其中第三产业的产出效应最高，为78.99亿元，占比52.21%。另外“好运山东”9项引领性联赛共带来直接经济效益4.23亿元，产出效应9.59亿元。“好运山东”系列赛事不仅点燃了全民健身的热情，也为全省经济社会发展贡献了体育力量。