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　　伴随大众对食材风味的追求提升，“土特产”成为许多农产品企业打出的特色招牌。各类标注“土猪”“土鸡”的产品成为市场热点。然而，品牌商标与产品特性的模糊边界，也滋生了消费误导争议。2025年4月，新京报刊发《“壹号土猪”争议标识开始替换，“壹号土”鸡是否合规？》一文，报道了广东壹号食品股份有限公司（以下简称“壹号食品”）因将注册商标“壹号土®”与“猪”“鸡”等农产品名称组合标注，导致消费者产生混淆的事件。

　　2025年上半年，有消费者反映，壹号食品在官网、门店及产品包装上，将已注册的“壹号土®”商标与“猪”“鸡”等字样紧密连用，字体、大小、颜色一致，远观极易被误读为“壹号土猪”“壹号土鸡”，使人自然联想到其所售为传统概念的“土猪”“土鸡”。对此，壹号食品曾回应称，公司同时拥有“壹号土®”商标和“壹号土猪®”商标，所售猪肉产品确实为地方猪种两广小花猪，并非虚假宣传。但对于“壹号土®鸡”的情况，企业当时并未给予明确答复。

　　2025年12月，新京报记者回访发现，“壹号土”引来外界质疑后，壹号食品对引发争议的标识进行系统性替换与调整。电商平台的“壹号土旗舰店”中，所有鸡肉、鸡蛋产品的链接标题已不见“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”等表述，而是冠以“壹号食品”字样，如“壹号食品广东正宗白斩鸡”“壹号食品无抗大码蛋”。对于已注册“壹号土猪®”商标的猪肉产品，其生鲜品类在链接标题中采用“壹号土R”（R为注册标记®的替代显示）加空格后接产品名称的格式，如“壹号土R 黑猪肉”。不过，猪肉深加工制品仍保留“壹号土猪”字样，如“壹号土猪黑猪鲜肉小笼包”。

　　新京报记者梳理国家知识产权局商标局中国商标网信息发现，壹号食品曾多次申请“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”商标，但未获通过。2023年6月，两份关于“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”商标驳回复审决定书显示，驳回原因均在于“申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分等特点产生误认，且整体缺乏显著特征，已构成《中华人民共和国商标法》规定所指不得作为使用及注册之情形”。中国商标网显示，多次被驳回后，近两年，壹号食品已不再尝试申请“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”商标。

　　围绕食品商标擦边乱象，国家知识产权专家咨询委员会委员，中国法学会知识产权法学研究会副会长冯晓青曾指出，《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。同时，我国有宣告注册商标无效的专门制度。涉及公众利益的，任何人都可以向国家知识产权局提出宣告无效申请，由国家知识产权局进行行政审查。这意味着，商标注册成功并非一劳永逸的“护身符”，如果违反法律规定，也有被宣告无效的风险。

　　山西省消费者权益保护联合会也曾发文提醒，面对商家利用商标与商品名称的模糊边界，以拆分、截取词汇等方式制造误导的情况，消费者可掌握一些避坑技巧识破商标文字陷阱，理性消费。一方面，选购时切勿仅看商标，要重点阅读商品名称、配料表、执行标准等信息，确认产品真实属性。例如某产品标注是“牛肉干”，需确认配料表首位是否为牛肉。同时，认准认证标识，如食品生产许可（SC）、有机认证、绿色食品等，这些标识是产品质量的有力背书。另一方面，消费者要注意保留购物小票、发票、产品包装等消费凭证，一旦发生消费纠纷，便于维权。善用监督渠道：发现疑似误导性商标或虚假宣传行为，可通过当地消保组织或全国12315平台投诉举报。